Сегодня снова расскажем вам о формировании личного бренда юриста и продвижения в 2025 году. Почему последнее время в инфополе появляется все больше статей, обсуждений и мнений о юридическом маркетинге? Ответ прост - в 2025 году на юридическом рынке значительно возросла конкуренция, чем, например, 3-5 лет назад. Клиенты больше не ищут юристов через объявления в газетах — они обращаются к тем специалистам, которых видят и читают каждый день в интернете, показывая свою квалификацию и экспертность, вызывая доверие еще до личного знакомства.
Юрист или юридическая фирма, которые не занимаются своим продвижением, теряют в среднем около 80% потенциальных клиентов. Так что же делать для того, чтобы этого избежать? Рассмотрим подробнее.
Для начала определим, что такое личный бренд. Это профессиональный образ, который видят клиенты, подписчики или коллеги. Он включает в себя:
- экспертизу юриста/юркомпании, которая демонстрируется через контент
- стиль общения, который вызывает доверие.
- уникальная подача, которая делает вас запоминающимся.
В 2025 году, когда наша жизнь неразрывно связана с медипространством, клиенты больше не выбирают юриста«вслепую», а, чаще всего, обращаются к тем, кто находится «на слуху» или регулярно попадается в рекомендациях.
Именно поэтому личный бренд выполняет роль магнита для клиентов, что в любом случае выделяет вас среди конкурентов.
Рассмотрим несколько шагов для построения личного бренда. Эти шаги подойдут как для частнопрактикующего юриста, так и для юридической компании.
Шаг 1. Определите свою нишу и целевую аудиторию
Юристу или юрфирме необходимо четко понимать, с кем он хочет работать – сейчас «универсальные» специалисты уже уходят на второй план, а наиболее ценится глубокая экспертиза в узкой специализации.
Даже, на первы взгляд, узкая специализация, может включать в себя еще более узкопрофильное направление. Например, юрист семейного права может заниматься только бракоразводным процессом или только вопросами алиментов или опеки. Чем более глубоко вы разбираетесь в конкретном вопросе, тем сильнее ваша специализация (так считают и клиенты в том числе)
Шаг 2. Выберите платформу для продвижения
В 2025 году юристы получают клиентов из нескольких источников:
• Социальные сети.
• Телеграм-каналы.
• Личный сайт.
PLATFORMA создала еще один, уникальный сервис для продвижения юриста или юридической компании – Единый Каталог Юристов (ЕКЮ). В чем его преимущество перед социальными сетями? Размещаясь в ЕКЮ, ваш профиль отображается в топе поисковой выдаче без дополнительных вложений, а это значит, что клиенты находят его при первом же запросе в интернете. Кроме этого, клиент может найти вас по специализации, городу или условиям оплаты, а также связаться с вами напрямую – без посредников. А еще для участников ЕКЮ доступен закрытый чат-комьюнити для юристов, где вы сможете обмениваться опытом с коллегами.
Шаг 3. Создавайте действительно полезный экспертный контент, а не нацеленный только на продажи
В 2025 году люди устали от рекламы. Они хотят видеть экспертность, читать полезные статьи.
Именно поэтому в блоге стоит делиться вашими знаниями абсолютно безвозмездно. И только затем приступать к следующему шагу.
Шаг 4. Постепенно пишите продающий контент
Продавать свои услуги можно и нужно, но ненавязчиво, нативно. Не стоит использовать прямые резкие призывы со словами «быстрее» «срочно» «лучший» и т.д. У клиента должен оставаться выбор, а задача юриста в медиапространстве – предложить клиенту выбрать именно его и обосновать, почему.
Сегодня стоит продавать мягко, через экспертность.
Шаг 5. Не останавливайтесь строить личный бренд и ведите блог это регулярно
Регулярность и постоянство – это уже 50% (если не больше) успеха. Коллеги из «Khalimon Legal» поделились своей историей успеха на ежегодной X Конференции «Юридический бизнес России».
Кстати, о конференции мы писали в нашем большом репортаже здесь. Советуем ознакомиться – на мероприятии говорили об актуальных темах, в том числе и о юридическом маркетинге!
Благодаря постоянству «Khalimon Legal» и регулярному постингу (на протяжении более чем 3 месяцев!), reels стали набиать большие просмотры: так к компании пришли подписчики, а затем, соответственно, и клиенты. Именно поэтому не стоит бросать ведение блога – рано или поздно это принесет свои плоды.
Больше о юридическом марктинге и продвижении мы пишем в нашей книге "Маркетинг для юристов: опыт PLATFORMA". Скачать ее можно здесь. А совсем скоро выйдет обновленная версия книги 2.0. – мы актуализировали содержание под сегодняшние реалии и тренды. Скоро релиз - следите за обновлениями!
В заключение, хотим добавить, что личный бренд для юриста или юрфирмы в 2025 году — это не роскошь, а необходимость. Поэтому начните строить свой бренд уже сейчас, чтобы обзавестись клиентами завтра.
