Анна Лапа: Какую социальную сеть выбрать юристу для ведения?

Анна Лапа, биотехнолог-инженер, юрист по интеллектуальной собственности, главный специалист по интеллектуальной собственности «Генериум», снова делится с читателями PLATFORMA Media своим опытом: как юристу выбрать социальную сеть для ведения блога. Разбор главных ошибок при ведении соцсетей, какой контент заходит в одной соцсети, но неинтересен в другой? Читайте в материале.

Два года назад, когда я только начала вести сети, постоянно пыталась понять, как выбрать сеть. Мне казалось, есть какой-то универсальный ответ, мне обязательно кто-то очень умный и опытный расскажет какую сеть вести и инсайт пробьет мое тело электрической молнией на манер «эврики!» греческих ученых. Но не случилось. Теперь у меня и Нельзяграм, и тысячи Телеграм-каналов, и Ютуб-каналы, и Тенчат, и Тик-ток, и Вконтакте, и Фейсбук и дальше надо спросить мою сммщицу, потому что я теряюсь, уже не помню, что мы ведем. Как-то все эти каналы и сети заводились постепенно, но уверенно, по потребностям и внутреннему ощущению – надо, точно надо. Каждый из каналов обладает своей аудиторией и своей прелестью, я их по-разному веду и чувствую разный отклик. И, да, целая команда работает над моими сетями, а также задействована автоматизация процессов.

У меня началось все с Нельзяграма (*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена), когда он был еще Зяграмом. Я искренне убеждена, что нужно начинать с той сети, которая вам нравится больше, иначе большую часть времени вы будете бороться с внутренним сопротивлением. Меня очень привлекал цветастый и визуальный Нельзяграм. Чтобы вы понимали, я начала с ним работать, когда у меня не было даже представления как снимать сторис и выкладывать посты. При этом у меня была миссия, цели, задачи и огненное желание.

В начале работы с этой сетью становится сразу понятно, что главное здесь – визуал – качественные и красивые фотографии, видео, которые вы выкладываете. Что хорошо для этой социальной сети: дизайнерские плашки для постов, красивые профессиональные фотографии вас любимых с макияжем и в красивой одежде, видео на профессиональную аппаратуру, продуманные сторис в едином визуальном стиле и т.д. Да, тексты тут тоже читают, после того как вас встретят по визуалу. Не понравитесь по картиночкам, до текста просто могут не дойти. Хорошо в Нельзяграме будут читать советы от юриста на жизненные темы, если они написаны простым языком, разъяснения в изменениях в законе, разборы судебных дел звезд.

А еще это сеть очень личная, самая личная сеть из всех, которые я веду. Здесь люди привыкли, что ты показываешь: в чем ты одет и что ешь, что ты смотришь и куда идешь, с кем ты любишься и ненавидишься, а также семью и фоточки в купальнике. Даже если ты юрист. Даже если очень-очень серьезный юрист. Тут любят за совокупность данных твоей личности и очень привязываются к тебе как персонажу ежедневного сериала. Степень открытости вы можете регулировать, но знайте, чем больше вы ставите ограничений: не буду фотографировать себя, рассказывать о себе, снимать «говорящую голову», показывать семью и личную жизнь, тем меньше к вам будет привязка подписчика и хуже продвижение. Решение о подписке принимается подписчиками быстро и кто подписывается можно увидеть, но и отписка происходит также быстро, а вот, кто именно отписался понять трудно.

Если возиться с визуалом вам не нравиться, да и личные вещи показывать не хочется, но душа требует публичного внимания можно завести Телеграм-канал. Телеграм была моя вторая социальная сеть. Здесь можно канал вести практически анонимно, не использовать визуал вообще, вся ценность контента заключается в тексте. Тут выплывает на первый план авторский стиль и манера подачи мысли или скорость публикации новостей.

Главные ошибки в Телеграм:

1) считать, что, если вы репостите с других каналов что-то интересное для вас, то у вас идет контент;

2) думать, что короткие сообщения и видосики про вашу жизнь каждые несколько часов способствуют развитию вашего канала;

3) рассчитывать, что на канал можно писать раз в месяц, но очень умную бесконечную статью, которая явно привлечет подписчиков.

В Телеграме лайф-стайл контент любят очень дозированно и фотографии, видеокружочки смотрят меньше, чем буковки. Здесь читают один раз, не очень длинные, но полезные тексты и ждут от вас новой уникальной информации. В Телеграме хорошо заходят новости, но нужно быть самым быстрым.

Что заходит? Хорошо заходят профессиональные мнения юристов о законопроектах, об изменениях в законе, о судебной практике, кейсы из своей практики, полезные обучающие посты. Подписчики подписываются не всегда быстро и не всегда быстро отписываются. Кто отписывается можно посмотреть и преследовать до конца жизни. Шутка.

Следующей сетью стал Тенчат. Новая сеть и много хороших отзывов коллег-юристов, привлекли внимание. Надо сказать, что в Тенчате есть своя прелесть, там очень легко искать партнеров и подрядчиков, становиться подрядчиком самому. Визуал и тексты тут не самое главное, главное создание деловых связей и переписка в сообщениях. Видно, кто на тебя подписывается, и можно поиграть в бизнес-тиндер по разным параметрам. Тенчат по максимуму свободен от залетных странных личностей, ботов, троллей и хейтеров. Сердечко мое не покорилось, чтобы я там сидела так же, как в Телеграме или Нельзяграме, но иногда захожу и душа отдыхает. Отклик подписчиков не максимальный, но приятный, самые интересные комментарии и замечания я находила здесь. Любят тенчатовцы читать кейсы из практики, прямо очень любят, все остальное сложно и пропускается. Продажи продуктов почти минимальны, тут все-таки больше идут услуги через партнерства.

Четвертой сетью стал Вконтакте. Так как я из Питера, то изначально в личных целях пользовалась Вконтакте и помню, как мне было плохо оттого, что Дуров убрал стену. Привет, всем, кто понял мою боль)) Тут мне предстояло из режима личного пользования перейти в публичный формат блогера и завести сообщество. Вконтакте хорошая социальная сеть и у нее большой потенциал при достаточно небольшом вкладе с вашей стороны: там продвигаются услуги, есть маркет, работает таргет, умная лента и подается доступным языком статистика. А еще Вконтакте вы можете неплохо упаковать свое сообщество за небольшие деньги, нет необходимости много времени отдавать визуалу, вам необязательно генерить контент ежедневно и пилить сторис ежечасно. Подписчики набираются достаточно медленно, но верно, редко отписываются, так что ваш багаж будет с вами. Продать что-то мгновенно Вконтакте трудно, хотя распространить информацию можно. Я была удивлена тому, что многие коллеги-юристы весьма успешно самостоятельно ведут сеть, без заморочек на фото и дизайн поста, при этом любимы, комментируемы и известны. В этой сети можно вести блог «в легкости». Здесь подписчики любят юмор и ценят полезные посты, следят за вашими кейсами и спорят, прям сильно спорят в комментариях.

Могу сказать также, что не все, далеко не все, было радужно в моей деятельности в социальных сетях. С Дзеном у меня не получилось, заходила в Дзен два раза и оба раза провально. Не понимаю, я его, вот не понимаю. При этом хочу подчеркнуть, что Дзен весьма популярен и я знаю кейсы, когда коллеги успешно продвигали свои услуги среди населения с помощью данной сети.

Сейчас у меня практикуются попытки завоевать Ютуб, Тик-ток и vc.ru. Пока пробую разные форматы и смотрю насколько это может быть интересно как мне, так и подписчикам этих сетей. Идет с переменным успехом, да я и не тороплюсь уже никуда.

Главное, что нужно понять, коллеги, про любые социальные сети: чтобы вы не начинали вести, рассчитывайте на долгосрочное регулярное ведение при медленном развитии, но ежедневной и рутинной работе.