Legal Meet Up – ежегодное масштабное летнее мероприятие на Волге, организованное юридической компанией «Войнов, Маслов и Партнеры» при информационной поддержке PLATFORMA. В этом году эксперты обсудили ключевые вызовы права, бизнеса и digital-продвижения юристов. Подробнее об этом и не только – в нашем репортаже.
Программа форума включала в себя три основные секции - шатры, где спикеры выступали синхронно. Так, в этом году мероприятие объединило в себе следующие ключевые площадки:
- Банкротная: Обсуждение актуальных вопросов, связанных с процедурами банкротства, правовыми аспектами и новыми законодательными инициативами.
- Общеправовая: Анализ изменений в законодательстве, правоприменительной практике и обсуждение новых трендов в юридической сфере.
- Бизнес: Обсуждение стратегий развития бизнеса, внедрения инновационных решений и оптимизации бизнес-процессов.
В рамках одной из актуальных сессий на площадке "Бизнес" обсудили вопрос необходимости телеграм-канала юристу или адвокату. Спикером выступила Мария Борзенко, основатель Агентства смыслов и коммуникаций P.R.B.M., лауреат национальной премии Союза журналистов России в области связей с общественностью «Золотая стратегия», которая практически сразу дала однозначный ответ – ради денег. Действительно, пусть это и звучит довольно прямолинейно, отмечает Мария, но юристы и юрфирмы ведут телеграм-каналы для привлечения новых клиентов, которые впоследствии повысят продаваемость и чеки. При этом, утверждает Мария, количество подписчиков для юридического телеграм-канала не так важно, как охваты постов в канале. А одной из самых важных метрик, которую стоит отслеживать – это количество пересылок постов. Стоит также учитывать, что телеграм-канал практически не растет без покупки рекламы, однако один из эффективных бесплатных способов продвижения в TG – это постинг сторис для ваших контактов с приглашением подписаться на ваш канал. Кроме этого, Мария советует с помощью внешнего бота размещать магнит-кнопку в канале, которая сразу будет заметна подписчику. Это может быть кнопка «подписаться» или «записаться», которая будет вести на нужную вам страницу. Такие кнопки использует и канал PLATFORMA – пример ниже:
На изображении продемонстрирована кнопка на скачивание авторской книги "Маркетинг для юристов: опыт PLATFORMA. Для вашего удобства дублируем ссылку: скачать книгу можно здесь.
Кстати, еще один способ продвижения юрфирмы – это участие в отраслевых конкурсах. Например, сейчас проходит конкурс «Лучший юридический сайт» от PLATFORMA. Это отличный способ заявить о своих маркетинговых достижениях, усилить свой личный бренд и продемонстрировать креатив на широкую аудиторию. В конкурсе оцениваются сайты юрфирм, а экспертное жюри и народный голос выбирают лучших из лучших. Успей подать заявку – принимаем до 25 июля по ссылке! А еще одним эффективным способом продвижения юристов является размещение в Едином Каталоге Юристов (ЕКЮ), который посещают более 60 тыс. человек. Подробнее о ЕКЮ можно узнать здесь.
Три совета от Марии Борзенко для тех, который только хочет начать вести свой TG-канал, но все еще находится в раздумьях:
2. Тестировать разные форматы ведение. Также можно делегировать это кому-то или вести самостоятельно;
3. Зарегистрироваться в сервисах аналитики для отслеживания эффективности, вовлеченности и иных метрик.
По итогам выступления Марии последовали вопросы из зала. Приводим ответы на некоторые из них:
– Если в компании несколько партнеров, как его вести: от имени каждого партнера, от имени команды или от имени компании в целом?
Ответ: делать все и пробовать все.
– Стоит ли писать про личную жизнь в профессиональном TG-канале?
Ответ: можно в меру – это увеличит доверие аудитории и покажет, что вы – «живой человек».
– Как отличить каналы с накрученными ботами от тех, где по-настоящему живая аудитория?
Ответ: проверять по сервису аналитики TGStat: наличие скачкообразных подписок или отписок свидетельствует о накрутке ботов. Исключение – это активности в дни «скачков» (покупка рекламы в канале или прочие активности). А также накрутку легко отследить с помощью метрики «просмотры»: резкий рост количества просмотров указывает на активность ботов в это время.
Следующим спикером на бизнес-площадке форума выступил Дмитрий Жарский – директор экспертной группы VETA в Нижнем Новгороде.
Кстати, группа VETA ежегодно проводит рейтинг юридических телеграм-каналов: подробнее об этом можно прочитать здесь. А еще феномен VETA вошел в число успешных кейсов обновленной версии авторской книги «Маркетинг для юристов: опыт PLATFORMA»
В 16:00 официальную часть форума продолжила Сардана Авксентьева, депутат Государственной думы, с темой «Законодательство с обратной связью – как юристы помогают улучшать нормы права».
Сардана поделилась с участниками Legal Meat Up тем, что воплощение в жизнь идей юристов – более чем реально. Спикер привела несколько примеров: например, возникшая инициатива о введении 50% скидки для госпошлины на дарение между родственниками в Госдуме уже прошло 1 и 2 чтения. Сардана заверила юристов, что проявление инициативы в законотворческой деятельности не только допустимо, но и приветствуется. Она подчеркнула, что любые предложения найдут если не полную поддержку, то как минимум внимательное рассмотрение и заинтересованное участие.
«Экспертность и большая группа единомышленников помогают продвигаться дальше» – Сардана Авксентьева на вопрос из зала «Как стать депутатом Государственной Думы?»
Спикер последней – Евгений Ковалев, CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнеры», преподаватель ВШЭ, рассуждал о вопросах цифровизации юридического бизнеса. Как, столкнувшись с новой цифровой экономикой, выжить компаниям, которые еще не готовы к таким переменам? Такая компания, по мнению Евгения, обречена на провал – при условии, если она не перестроит свою стратегию. Рынок классического консалтинга находится в той стадии, когда уже сложно расти в денежном выражении - подчеркнул Евгений. Прежде всего, это обусловлено глобальной цифровизацией и внедрением генеративного AI в нашу жизнь. Евгений также отметил, что этот тренд связан не только с юридическим, но и с любым консалтинговым бизнесом. Иными словами, наблюдается тренд «наращивания мышц»: расширяются отделы, а также компетенции.
Кроме этого, последнее время большая часть задач делегируется роботам: которые заменяют юристов на простых процессах или иных специалистов.
Тенденции, которые отмечает Евгений:
2. Команды иностранных юрфирм никуда не ушли: они остались и все еще продолжают оказывать юруслуги
По этой причине юридическим компаниям необходимо уделять особое внимание цифровизации - чтобы быть на шаг впереди своих конкурентов. В качестве успешного кейса интеграции AI-решений в бизнес, Евгений называет экосистему СБЕРа:
На слайде представлен состав экосистемы СБЕРа: СберРешения (ориентированный на юрлиц), СберПраво (ориентированный на физлиц) и СберЮрист (ориентированный на медиацию юридических или юридических лиц). Евгений отметил, что это отличный подход к цифровизации бизнеса, который учитывает несколько категорий предполагаемых клиентов.
Кроме этого, спикер подчеркнул важность укрупнения юрбизнеса и создания партнерств – прежде всего, в целях эффективного менеджмента и маркетинга юрфирмы.
"Цифровизируйся или уходи" – подытожил Евгений Ковалев.
__________________
Команда PLATFORMA выражает искреннюю признательность организаторам, спикерам и гостям форума Legal Meat Up 2025.
Отдельные слова благодарности – команде организаторов и Александру Маслову, управляющему партнеру юридической компании «Войнов, Маслов и партнеры», за безупречную организацию, содержательные дискуссии и профессионально подготовленные сессии!
Мы уверены, что форум стал запоминающимся событием для всех участников и открыл новые перспективы в юридическом сообществе. С нетерпением ждем новой встречи в 2026 году!
