Судебный адвокат Тома Брауна Роберт Мальдонадо рассказывает о том, как люксовый бренд одержал верх в деле Adidas о нарушении прав на 8 миллионов долларов.
Юрисконсульт Wolf Greenfield Роберт Мальдонадо
В январе 2023 года Роберт Мальдонадо из Wolf Greenfield возглавлял команду юристов, которая добилась значительной победы в нарушении прав на товарный знак от имени люксового бренда Thom Browne. Присяжные в окружном суде США по Южному округу Нью-Йорка единогласно согласились с тем, что Браун не нарушал и не разбавлял трехполосный знак Adidas. Adidas требовала около 8 миллионов долларов в качестве компенсации. Adidas был представлен командой во главе с Чарльзом Хенном из Kilpatrick Stockton.
Три полосы являются общей чертой в дизайне Adidas, в то время как творения Брауна имеют четыре горизонтальные, параллельные полосы, которые идут вокруг рукава одежды. Конфликт начался 15 лет назад. Когда Браун использовал трехполосный узор на куртке в 2007 году, Adidas протестовал, заявив, что он слишком похож на их собственный. Затем Браун перешел на четырехполосный рисунок. Adidas не оспаривал это в течение многих лет, но когда Browne подал заявку на товарный знак в Великобритании для регистрации своей ленты Grosgrain, Adidas обратил на это внимание.
Мальдонадо, опытный юрист по IP, изложил свою точку зрения.
Если Adidas был недоволен сходством полос Брауна после перехода в 2007 году, почему они так долго ждали, чтобы подать иск об этом нарушении?
«Это очень хороший вопрос, на который Adidas так и не ответил в суде. Мы не знаем точно, почему Adidas ждал более 10 лет, чтобы связаться с Томом Брауном после перехода с трех на четыре полосы. Adidas пытался утверждать, что не знает, что делает Том Браун, но Том Браун был отмеченным наградами модельером в это время, и его коллекции были разнообразными и включали спортивные штаны, по крайней мере, с 2009 года. Это дает всем владельцам товарных знаков отличное напоминание об активном мониторинге рынка. Иначе можно проспать защиту своих товарных знаков. Хотя при принятии решения о том с кем судиться, нужно учитывать баланс между затратами и выгодой и держать руку на пульсе».
«С точки зрения статистики, редко когда какие-либо судебные дела проходят через судебное разбирательство. Из всех многочисленных дел, которые Adidas возбудил в прошлом, это дело стояло особняком от остальных. Другие, на которых они подали в суд, были прямыми конкурентами, часто в обувной и кроссовочной промышленности. Том Браун был не похож ни на одного ответчика, на который Adidas подавал в суд ранее. Он высококлассный, роскошный модельер, а не дизайнер, продающий функциональную спортивную одежду. Так как же все, что он сделал, могло навредить Adidas? Почему это дело было так важно для Adidas, чтобы довести его до суда? Мы оставались в недоумении на протяжении всего судебного разбирательства. Мы искренне верили, что Том Браун не нарушил товарный знак Adidas и что присяжные увидят это, поскольку доказательства были представлены на суде. Как вы говорите, есть много рисков с тем, чтобы передать решение о нарушении в руки присяжных. Adidas решил пойти на этот риск, и это решение стоило им денег».
Adidas добился успеха в удовлетворении претензий на товарные знаки против конкурентов на рынке спортивной обуви. Вас цитировали в СМИ, когда вы говорили, что преследование высококлассного роскошного дизайнера — это другой случай. Почему?
«Конкуренция, ценовые точки и соответствующие потребители являются важными факторами при оценке того, существует ли какая-либо вероятность путаницы. Как правило, когда мы говорим о путанице, мы говорим о том, собирается ли потребитель покупать продукты нарушителя, полагая, что они сделаны владельцем товарного знака - здесь Adidas. Другими словами, собирается ли кто-то купить Тома Брауна, думая, что это Adidas? Мой ответ – нет. Конечно, нет. Поскольку стороны разделены мирами и не конкурируют, путаница маловероятна. Крайне редко роскошный дизайнер сознательно пытается ассоциировать себя с другим брендом, а тем более с брендом, который продается по цене, которая в 10-20 раз ниже».
Подробнее о споре читайте на PLATFORMA Media!
«Полосы, в целом, являются основными элементами дизайна, используемыми в дизайне одежды. Но дизайнер может использовать основные элементы дизайна уникальным и отличительным образом, чтобы потребители ассоциировали этот дизайн с дизайнером или производителем. На самом деле нет фактора, который определит, может ли дизайн или узор одежды функционировать в качестве товарного знака. Даже для проектов, которые не обязательно являются отличительными сами по себе, признание потребителей и добрая воля иногда могут быть построены с течением времени благодаря последовательному и широкому использованию дизайна дизайнером. В товарных знаках это известно как «вторичное значение». Это потребительское признание, построенное с течением времени. Для люксовых брендов я бы сказал, определите сообщение, которое вы хотите передать, разработайте знак, чтобы передать это сообщение, и используйте его последовательно. В этом случае сообщение, которое Том Браун хотел передать, было спортивной чувствительностью, и он решил передать это сообщение с помощью своего отличительного использования четырех горизонтальных полос на левой стороне, что вызывает ссылку на студенческий спорт».
Том Браун присутствовал в зале суда на протяжении всего процесса. Как вы думаете, какое влияние это оказало на судебное разбирательство?
«Мы считаем, что это имело большой эффект. Браун искренне заботился об этом деле и о потенциальном влиянии этого дела на его сотрудников и бренд. Мы считаем, что присяжные могли увидеть его подлинную личность через его присутствие в зале суда, а также через его показания. Это позволило присяжным ассоциировать бренд, о котором они, возможно, никогда раньше не слышали, бренд Thom Browne с Thom Browne персоной. В судебных процессах важно олицетворять корпоративные стороны как можно лучше».
«Люксовые бренды должны понимать объем охраны, которую предоставляют их товарные знаки, и не заходить слишком далеко в их утверждении. Чрезмерный подход не расширит их права на товарный знак, если они не используют знак на рынке. Во-вторых, люксовые бренды должны стараться быть максимально последовательными в своем брендинге. Хотя многие марки будут развиваться с течением времени на основе множества внешних факторов в обществе, постарайтесь не отклоняться слишком далеко от своего бренда с точки зрения того, как он представлен. Конечно, также важно иметь хорошую юридическую команду, чтобы давать рекомендации и советы по защите бренда».
Что вы посоветуете люксовым брендам, поскольку они планируют расширяться в новых областях продукции, таких как косметика и парфюмерия?
«Модные бренды часто расширяются в различных областях продукции, таких как косметика и парфюмерия. В некотором смысле, эти продукты могут считаться связанными с одеждой в той степени, в которой брендинг и обмен сообщениями согласованы. Я бы посоветовал изучить рынок и то, что другие делают в новых областях расширения. Например, если ваша компания продавала одежду только в течение последних пяти лет, и теперь вы хотите продавать парфюмерию, взгляните и посмотрите, что другие бренды делают в парфюмерном пространстве. Посмотрите на знаки, используемые другими в этом пространстве, чтобы вы могли предпринять любые шаги, необходимые для минимизации любого предсказуемого риска путаницы потребителей, если это необходимо. Если они используют один и тот же знак из своей линии одежды в области нового продукта, не думайте, что у них есть права, основанные на одежде. В игру вступит множество факторов, например, является ли новая область продукции зоной естественной экспансии для вашего бизнеса».
Поскольку все больше люксовых брендов вступают в сотрудничество, какой совет вы можете дать в отношении защиты их интеллектуальной собственности?
«Я вижу, как многие люксовые бренды смешивают и комбинируют свои марки и делают коллаборации. Хотя такое использование знаков, скорее всего, оказывает минимальное влияние на общую охрану их товарных знаков, такое использование должно быть сезонным или строго ограниченным, чтобы люксовые бренды не потеряли контроль над своими товарными знаками. Как упоминалось ранее, последовательность в использовании товарных знаков имеет основополагающее значение для защиты и укрепления их прав на товарные знаки».
На более широком уровне и на нынешнем рынке, каковы ваши основные опасения в отношении нарушений для люксовых брендов?
«Контрафакция продолжает оставаться серьезной проблемой для люксовых брендов. Есть много мер, которые они могут предпринять для борьбы с этим. Я вижу, что все больше и больше люксовых брендов используют технологии ИИ и блокчейн для защиты своих прав интеллектуальной собственности. Еще одна область нарушения для люксовых брендов связана с продажей NFT, которые включают в себя название бренда или изображение. Мы видели это в недавнем деле Hermes, в котором производитель NFT был признан виновным в нарушении бренда Hermes. Наличие надежной стратегии для полицейской деятельности на рынке имеет первостепенное значение с точки зрения борьбы с нарушениями».
«Трудно сказать. Я занимаюсь этим уже 30 лет. Но моей первоначальной мотивацией посещать юридическую школу была социальная справедливость. Так что, возможно, я бы закончил практиковать в этой области».
Источник: Global Legal Post
Вольный сокращенный перевод PLATFORMA
PLATFORMA финансирует такие споры! Есть подходящее дело, кейс или новость? Пишите нам на info@platforma.investment
